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I dati mostrano che il mercato dell'acqua minerale è in forte crescita nei Paesi più ricchi del Medio Oriente, in particolare negli Emirati Arabi Uniti.
Il mercato dell'acqua in bottiglia in quest'area è stato valutato 797,92 milioni di dollari nel 2020, ma le previsioni sono in rialzo, tanto che si stima raggiunga un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 10,81% nel quinquennio 2021-2026. Vediamo alcuni punti essenziali.
Su questa forte crescita incide sicuramente il fattore climatico, dato che il Paese raggiunge generalmente i 42 gradi ad agosto, mentre la temperatura più bassa si registra a gennaio, con 12 gradi.
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I tipi di acqua in bottiglia presenti nel mercato degli Emirati Arabi Uniti
Il mercato dell'acqua in bottiglia (PET e vetro) negli Emirati Arabi Uniti è segmentato per tipologie: le principali sono l'acqua naturale e l'acqua frizzante, a cui si aggiunge anche la cosiddetta acqua funzionale, cioè acqua che contiene additivi che le conferiscono un valore nutrizionale in più (nota anche come aquaceutical).
Le analisi di mercato tengono conto, naturalmente, dei canali distributivi: supermercati e ipermercati, negozi di prossimità, consegna a casa e in ufficio.
La situazione durante la pandemia di Covid-19
La pandemia di COVID-19 ha avuto un impatto importante sul mercato dell'acqua in bottiglia nel Paese.
Durante la prima emergenza globale, nel marzo 2020, i consumatori hanno fatto scorta di alimenti e bevande essenziali, e questo ha fatto salire le vendite dei prodotti. In seguito le persone si sono sentite rassicurate sulla disponibilità dei beni, e le vendite di acqua in bottiglia si sono stabilizzate già il mese successivo.
Le tendenze in evoluzione: l'acqua funzionale
Al di là del Covid-19, negli ultimi due anni c'è stata un'impennata della domanda di acqua funzionale aromatizzata.
Sono prodotti, venduti generalmente in bottiglie di PET, costituiti da acqua a cui vengono aggiunti micronutrienti in infusione, oltre all'aggiunta di aromi accattivanti.
A questi aspetti si aggiunge una tendenza evolutiva anche sul fronte del packaging in PET, con caratteristiche di originalità e ricercatezza, tali da rendere i prodotti sempre più originali e distintivi rispetto alle tradizionali bottiglie d'acqua. È quindi un tipo di prodotto destinato a crescere ancora, e non solo nel mercato arabo.
Il boom delle bottiglie d'acqua di piccolo formato nel packaging in PET
Ma l'acqua funzionale non è l'unica tendenza in crescita nel mercato dell'acqua in bottiglia dei Paesi del Golfo. Il Paese arabo, negli ultimi 10 anni, ha registrato una forte espansione del settore turistico grazie a investimenti e incentivi messi in campo dal suo Governo. Gli Emirati Arabi Uniti sono infatti considerati una delle principali destinazioni turistiche e per il tempo libero a livello globale.
È un fattore cruciale in termini di consumo di acqua in bottiglia, se si considera la crescita dei principali canali di vendita come caffè, pub, hotel e ristoranti, in forte aumento in tutto il Paese.
Le ragioni della diffusione dei piccoli formati
Le aziende di acqua in bottiglia degli Emirati Arabi Uniti stanno sviluppando vari formati di bottiglia in grado di rispondere alle esigenze dei turisti, ma non solo.
Tra questi i piccoli formati in PET stanno avendo grande successo. Parliamo di bottiglie sempre più piccole da 330, 200 e 180 ml, in pratica la quantità di un bicchiere d'acqua.
Oltre a essere la dimensione ideale per le compagnie aeree, questi formati permettono di non sprecare acqua minerale, perché sono progettati in modo che tutto il contenuto venga consumato in un'unica soluzione. Sono inoltre facilmente trasportabili e poco ingombranti, cosa che favorisce chiaramente i turisti nei loro spostamenti.
Queste caratteristiche si uniscono, come per l'acqua funzionale, a una cura attenta del design del packaging con soluzioni senza etichetta.
