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Le tendenze di mercato dicono che il mondo del packaging, soprattutto quello dei contenitori per bevande, si sta muovendo verso il label-free. Diversi marchi hanno già rinunciato all'etichetta, ma questo non significa che abbiano dimenticato uno degli strumenti fondamentali per il marketing e la comunicazione.
Per seguire questa strada, che sembra portare al futuro, bisogna conoscere le ragioni per cui il packaging senza etichetta è funzionale ed efficace.
"Packaging e produzione: gli obblighi per rispettare la direttiva SUP"
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Label-free per contenitori ecologici e sani
Una delle ragioni principali che stanno orientando le grandi aziende verso l'uso di contenitori senza etichetta è proprio la volontà di creare imballaggi facilmente riciclabili.
L'assenza dell'etichetta permette di riciclare i contenitori al 100% senza dover separare i diversi materiali e, in più, consente di ridurre l'impiego di plastica.
Va considerato anche che togliendo le etichette si eliminano dal processo di riciclo anche:
- l'acido cloridrico, che idrolizza il PET, e il
- benzene, una sostanza notoriamente cancerogena.
Inoltre alcune colle usate per le etichette contengono PVA che, come il PVC, produce benzene.
Il problema che si sta affrontando ora con il label-free è la composizione degli inchiostri. Si stanno infatti cercando inchiostri di derivazione naturale, per via dei diversi studi condotti sulla migrazione degli inchiostri attraverso la struttura porosa del PET.
Diverse aziende e brand owner stanno sviluppando buone pratiche secondo le linee guida Recyclass, per rispettare le nuove normative e rendere l'economia circolare più concreta.
Nell'epoca dell'economia circolare, il passaggio al label-free diventa anche un elemento molto importante per abbassare ulteriormente l'impatto ambientale delle industrie.
I consumatori di oggi sono molto attenti ai materiali con cui è realizzato il packaging e alla scelta dei prodotti proposti da marchi che si impegnano a ridurre l'uso della plastica tutelando allo stesso tempo la salute delle persone.
Questo porta le aziende ad adottare soluzioni sempre più ecologiche e sicure, tra cui i contenitori senza etichetta.
Senza etichetta ma con il marketing
Togliere l'etichetta dalle bottiglie non significa rinunciare a un elemento essenziale del marketing: al contrario può diventare l'occasione per studiare design innovativi e capaci di differenziare, che attraggano di più i clienti.
Inoltre il lancio di un packaging senza etichetta può diventare il cuore di una campagna di comunicazione in grado di far conoscere il marchio a un pubblico sensibile ai temi ecologici, o a un pubblico per cui il design della bottiglia conta quanto la qualità del contenuto.
Per avere un esempio di "operazione packaging senza etichetta" si può analizzare il lancio della nuova bottiglia d'acqua Evian, marchio noto del gruppo Danone, avvenuto nell'estate 2020.
In una prima fase l'azienda si è concentrata sull'Ho.Re.Ca. francese, per poi estendere la proposta ad altri mercati. Il marchio viene valorizzato attraverso un design pulito ma accurato, ed è chiaramente visibile nonostante la trasparenza del packaging in rPET. Stile ed ecologia sono i due fattori che l'azienda ha scelto di mettere in evidenza con una strategia di comunicazione mirata.
Passare al packaging senza etichetta è semplice
Si potrebbe pensare che la produzione di bottiglie e di altri tipi di contenitori senza etichetta sia ancora proibitiva e richieda l'uso di macchine speciali, ma non è così.
Affidandosi agli esperti del settore è possibile implementare la soluzione label-free con estrema semplicità sulle macchine per la produzione di contenitori già presenti in azienda.
A fare la differenza è la progettazione dello stampo di soffiaggio, che va eseguita con grande cura per ottenere bottiglie in cui le informazioni di legge e i messaggi di marketing siano leggibili e in cui siano rispettate tutte le caratteristiche tecniche necessarie a contenere il prodotto, a trasportarlo e a commercializzarlo.
La realizzazione di un prototipo è un passaggio fondamentale per testare il packaging sia dal punto di vista funzionale sia da quello estetico e comunicativo.
Una volta realizzato lo stampo e installato sulla macchina, è facile passare alla produzione di questi contenitori innovativi ed ecologici che stanno conquistando il mercato del beverage.
