El futuro del packaging PET es sin etiqueta

Las tendencias del mercado dicen que el mundo del packaging, sobre todo el de los envases de bebidas, se está moviendo hacia el label-free. Varias marcas han renunciado ya a la etiqueta, pero eso no significa que hayan olvidado una de las herramientas fundamentales para el marketing y la comunicación.

Para seguir este camino, que parece llevar al futuro, hay que conocer las razones por las que el envase sin etiqueta es funcional y eficaz.

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Label-free para envases ecológicos y sanos

Una de las principales razones que están orientando a las grandes empresas hacia el uso de envases sin etiqueta es precisamente la voluntad de crear envases fácilmente reciclables.

La ausencia de etiqueta permite reciclar los envases al 100% sin tener que separar los distintos materiales y, además, permite reducir el uso de plástico.

Hay que tener en cuenta también que al retirar las etiquetas se eliminan del proceso de reciclaje además:

• el ácido clorhídrico, que hidroliza el PET, y el
• benceno, una sustancia notoriamente cancerígena.  

Además, algunas colas usadas para las etiquetas contienen PVA que, como el PVC, produce benceno.

El problema que se está abordando ahora con el label-free es la composición de las tintas. Se están buscando de hecho tintas de origen natural, por los diversos estudios realizados sobre la migración de las tintas a través de la estructura porosa del PET.  

Varias empresas y brand owners están desarrollando buenas prácticas según las directrices de Recyclass, para cumplir las nuevas normativas y hacer más real la economía circular.

En la era de la economía circular, el paso al label-free se convierte también en un elemento muy importante para rebajar aún más el impacto ambiental de las industrias.

Los consumidores de hoy están muy atentos a los materiales con los que está hecho el envase y a la elección de los productos propuestos por marcas que se esfuerzan por reducir el uso del plástico protegiendo al mismo tiempo la salud de las personas.

Esto lleva a las empresas a adoptar soluciones cada vez más ecológicas y seguras, entre ellas los envases sin etiqueta.

Sin etiqueta pero con marketing

Quitar la etiqueta de las botellas no significa renunciar a un elemento esencial del marketing: al contrario, puede convertirse en la ocasión de estudiar diseños innovadores y diferenciadores, capaces de atraer más a los clientes.

Además, el lanzamiento de un envase sin etiqueta puede convertirse en el corazón de una campaña de comunicación capaz de dar a conocer la marca a un público sensible a los temas ecológicos, o a un público para el que el diseño de la botella cuenta tanto como la calidad de su contenido.

Para tener un ejemplo de "operación de envase sin etiqueta" se puede analizar el lanzamiento de la nueva botella de agua Evian, marca conocida del grupo Danone, que tuvo lugar en el verano de 2020.  

En una primera fase la empresa se centró en el Ho.Re.Ca. francés, para después extender la propuesta a otros mercados. La marca se pone en valor mediante un diseño limpio pero cuidado, y es claramente visible a pesar de la transparencia del envase de rPET. Estilo y ecología son los dos factores que la empresa ha elegido destacar con una estrategia de comunicación específica.

Pasar al envase sin etiqueta es sencillo

Se podría pensar que la producción de botellas y de otros tipos de envases sin etiqueta sigue siendo prohibitiva y exige el uso de máquinas especiales, pero no es así.

Contando con los expertos del sector, es posible implantar la solución label-free con extrema sencillez en las máquinas de producción de envases ya presentes en la empresa.

Lo que marca la diferencia es el diseño del molde de soplado, que debe realizarse con gran cuidado para obtener botellas en las que la información legal y los mensajes de marketing sean legibles y en las que se respeten todas las características técnicas necesarias para contener el producto, transportarlo y comercializarlo.

La realización de un prototipo es un paso fundamental para probar el envase tanto desde el punto de vista funcional como desde el estético y comunicativo.

Una vez fabricado el molde e instalado en la máquina, es fácil pasar a la producción de estos envases innovadores y ecológicos que están conquistando el mercado de las bebidas.